光世代，就是這個光!
_淺談感性/理性廣告

什麼是光纖網路呢??

「光世代」主要是將傳統銅纜線路全部汰換為光纖網路，
包括機房、交換網路、電信箱、對外連接網路將一併汰換，
目前提供二Mbps傳輸速率的ADSL將全面汰換為
至少10Mbps到100Mbps的VDSL，
不僅語音、影像傳輸速率大為提升，
往後不排除在寬頻網路上提供多元服務內容，
互動節目、視訊會議、甚至金融、娛樂等多項綜合服務。



光世代計畫專訪




我想網路上，對於前陣子"光世代"的廣告，已有許多評論，
所以就不在這例贅述了，我想用另一種觀點來小小切入:

我一向都相當喜歡這樣的廣告，
公司領導者親身來傳達廣告述求與企業的遠景，
這樣的廣告優勢是讓人感到親切與公司的熱情，
誠懇的一句話尤其對於華人來說甚於你的千篇報告，
像是光世代的廣告就是相當好的例子，
有多少消費者會去深入了解"光纖網路是什麼?"，
可是藉由賀陳旦先生與郭泓志先生的對談，
就能夠引發興趣與好奇心，想聽聽看到底光世代是什麼?
無論光纖網路現階段是否這麼神奇跟使命感，
但是這樣的廣告的確是相當成功的代表。

舉另一個例子，是前鎮我相當喜愛的saab汽車-大回饋篇
先來看廣告




可能大多數的人對這廣告不會有太多印象，
但是當時我可是大聲叫好了幾次，
可能就是我很吃這類的廣告吧，
但是我得再次強調，重視與熱情的展現很重要，
尤其是現今的廣告，
因為產品的細節、價錢甚至是使用經驗，
現在消費者有太嘟的管道可以取得了，
你在廣告裡講的在天花亂墜還不如ptt上的一句劣評，
但是廣告或事情他公關行銷活動卻可以展現企業的熱情，
我相信的產品所以你才可以大聲的推荐給人，
這也是謂何有食品公司會刻意去擷取譬如一塊餅乾的製作過程就直接做成廣告，
那是一個用心的承諾，我認為這是當今廣告相當重要的層面，
理性與感性產品的界線分隔越來越不明顯了，
但是在理性產品中出現感性的訴求卻顯的特別，反之亦然。


拜託拜託.讀下去

fake的時尚跨界之旅
五十步笑百步之遙，
還偷偷跨了幾步
sony_fake×benQ×MEN'S biore×Kolin
文/威尼 資料來源/IMCfreak Blog .OU online.tw-cf.com


會是fake"時尚跨界"五天四日遊嘛?讓我們開始吧 !
請搖骰!!!不是啦!!是真的要出遊了，
這個旅程不短，也實在是有相當有難度，
有一些廣告都被毀屍滅跡了，讓我著實找了一陣子，
但是為了當一下襯職的嚮導還是得下些工夫，
當然，既曰旅程就要有一定的精緻度，
打擊台灣"盜版"行業，人人有責，
花一點時間看完這篇文章吧!
不要看著大陸的迪士尼國營公園大驚，
卻放過我們這些廣告業界的前輩。

讓我們以倒述法來開始我們的行程，
這樣對於一個旅行來說很奇怪，
意謂我們就得先大喊，
"襪!這旅程好精采，好有啟發性呀!"
這是為了給那些沒有看過原本廣告的人一些震撼，
我得自私的這麼做，那就一起來吧 :
"襪!這旅程好精采，好有啟發性呀!"
然後還要"謝謝導遊精采的介紹!!"




...............
最後讓我們來看看kolin的這支廣告吧!


你看!
從冷氣機的背面掉出銅板來，多麼有創意的表現方法呀!
不但清楚的表達了邊吹爛冷氣就等於在浪費錢的主要訴求，
還以斜坡來強調錢流失的速度感，
最後再加上我們本土一哥陳昭榮來代言，真是不賣不行呀!
真可謂台灣廣告的經典架構代表:
1.問題點的單一情境
2.TA{目標消費者}的所謂"生活型態調查"
3.當然是偉大的"代言人"
讓我們為這家廣告公司鼓鼓掌!!
(如果我資料沒錯，應該是黃禾BBDO廣告公司，有錯誤請糾正)











接下來是倒數第二站啦，
還是要仔細看下去呀，快結束了!!
這站我們來到青春偶像區，應該比較不會睡著了吧!!
先來看廣告，

我想沒看過第一站廣告的人應該會覺得這廣告有些洗面乳的創新性，
這是在於現在的商品都回歸強調
"生活風格"與"insightout"　的觀念，
尤其是這種消費性商品，更陽騎是這種功能性差不多的品類，
更是需要以這樣將商品連結到消費者生活的認同感，
所以像是最近強打的"汗水決定男人的樣子"就是相當好的切入點，
所以呢，這告訴我們要就事論事，無論企劃或是攝影的手法再更新，
都不能改變其抄襲的事實，要以此為戒呀，施主!







看完了外國的廣告，我們回到國內來看看台灣又是如何，
這支廣告我要向閱讀的各位讀者抱歉，
我實在是騙循了各大影音網站與blog，始終無法找到影片檔，
所以只好以唯一找到的截圖來試圖還原真相，
請看:


這是我台灣國產大廠benQ所播出的廣告，
其商品一樣是液晶螢幕，
我想雖然沒有影片，但是也不需要我多做講評了，
事實擺在眼前，很難為他辯白，
但是身為其廣告代理商的李奧貝納廣告公司可有話要說，
根據回覆友站(大頭歐的日記本)的留言:
"此液晶顯示器最新的電視廣告片是在完全獨立的情況下製作而成，
無論在概念和故事上，均與新力的電視廣告片完全不同。
當中在畫面構圖上有所雷同之處，實屬巧合"
我只能說即使沒有抄也應該自慚形穢，
比之所謂"相似概念"的"巧合"廣告，
怎能不感到自己的格局狹小!
回過頭來說，若大多數人看完後都和我一樣有同樣的感覺，
那畢竟廣告不是窩在家裡的學生作品，
也實在應該反省自己的官方說法有多麼可笑!
benQ的確是需要有這樣的自省力量了，
當初李焜耀先生的"對臺灣人講品牌是對牛彈琴"還言猶在耳，
青年人也不會輕易忘記這段話，
而看過這廣告、看到S88(手機)造型，
我們台北人要懂品牌或許還得跟許多在台灣四處努力的學學!!








這是第二支廣告，來自一個國外果汁品牌Tango，
"新鮮無可取代"(freshment，like no other)，


這廣告換成台灣的潮流字眼大概就是"翻玩"吧，
講到台灣街頭品牌"翻玩"手法佑可以在寫一篇論文了，
但是這廣告令我驚艷的是完成度與貼切度，
因為其實這廣告幾乎完封不動的照舊原本的廣告，
(連小青蛙都沒放過)
只有將球換成了水果，可是換的相當有質感與技巧，
而且最後的點題也使得不至於淪為為了翻玩而翻玩，
這有相當的難度，我想最後的文案一定也花了不少腦筋，
至甚網路上有論壇直稱讚比原版廣告還令人印象深刻。








一開始我們就來看看原本的廣告是怎麼樣拍攝的吧!!
提醒真的沒有看過的人要小心，你可能會嚇呆或是哭泣!!
這裡提供最完整的150秒版本:


這是SONY 在去年所製作的Bouncy balls廣告，
動用了25萬顆彈力球，封了舊金山的數條街道，
使用
才拍攝出來於歐洲播出的BRAVIA廣告，
藉由單純的色彩與畫面展現原始的畫面張力，
而這就是BRAVIA的SLOGAN"真實的感動"。
再不厭其煩的附上其製作過程影片:

我要講的不是我的品牌狂熱，
對於那麼大量的塑膠球與其後的第二篇大量的油漆，
我還是得說到一下他的環保態度
也遭到一些歐洲環保團體的非議，
不過就不是今天的主題了，
而是我們要自問
"如果我們有同樣的資金，
我們玩的得起這樣的創意嗎??"
還是我們會把錢花在比較安全的請個代言人，
或是花在媒體上請他們多美言幾句，
而"如果我們沒有這樣的資金，
我們有沒有更有創意的把戲呢?"
把抄襲的問題歸咎於資金不足，
就像15歲的少女買不起名牌包包去買盜版，
還怪名牌太貴一樣，
最後還大剌剌的說
"這包包只是樣式很類似而已，如有巧合，純屬巧合"
會不會令人汗顏呢??

這五天四夜的"時尚跨界"之旅
就要在這充滿人文思考的假象中到了尾聲啦!!
我沒有要批判抄襲者，把它抓出來鞭屍的意思，
有時候廣告的最後呈現根本不是廣告人原本想的
經一修、二修、三修，東西出來不要變成四不像就很不錯了，
但是也就是因為這樣好像大家都在向下沉淪，
"作出對得起自己的作品"、"突破"、"完成度"
我想對於台灣的所謂"創意產業"是很重要的!!!
共勉之!!

同場加映:SONY BRAVIA廣告第二彈






以及後製過程




拜託拜託.讀下去

自然不美，自信美
Realbeauty



今天在電視是看到"多芬自信基金" ，廣告的質感拍的不錯，
當下覺得這個compaign得連結度作的相當不錯，
我覺得在轉換概念的過程沒有香料.添加物=realbeauty
這個連結點相當好也蠻符合Dove給大多數人的形象，
盡到網站才發現這個所謂自信基金的架構相當完整，
相對於一般promote的網站，
這個網站很明顯的內容有下過苦心，
無論是類似於部落格的討論區或是小遊戲還有深入報導，
讓閱覽者可以慢慢了解整個基金的意義。

不過就我個人的看法卻與網站有所差異，

研究指出各年代對於美醜的定義皆在輪轉，
所以沒有必要因為一時的美醜而傷害自己，重點是要活出自信心，
而我認為大體上的確是這樣，人要有自信，自信讓自己更美麗，
但是我認為錯誤不在追求"美"的這件事上，
人的自信來自於很多方面:
外表、成就、綜合能力評估、事業、財富甚至是朋友，
若一個女孩希望自己更美更達到社會的期望
而去整形、抽脂，若沒有違法或是傷害自己，
我不認為這有任何可議之處，
只要他能因為這樣而獲得更多的自信心，
她去整形不代表她比較膚淺或是被社會價值觀害了，
因為他也因此而快樂，
所以錯在於追求自認為美的手段與途徑的方法，
還有因為將"不夠美，想要變美"
轉化為正面力量，而非負面力量，
如果一個活動告訴一個真的過胖或是邋遢的女孩，
"你不要管別人怎麼看你，做你自己"
我會說你害了她，不論她自信與否，
各個年代都有其美的定義是必然的，
而沒有改變的是"追求美的夢想"，
外在的美不代表那是膚淺的，
一個要求外在美的人也可以很有內涵，更有自信，
所以我也不喜歡"情人眼裡出西施"這部片的二分法，
好像美的人就是膚淺的，女權主義者會說"是把女性物化的"，
我不這麼認為，這樣只是會造成另一種對立罷了。

回頭講個結論，Dove這個自信基金我認為利益是相當不錯的，
你可以不要管我偏激的想法，而好好看看裡面豐富的內容，
但是話說回來，前陣子的台灣研究報告指出:
"台灣90%的企業主或是面試主管坦承
[外貌]會影響他們對應爭者能力的評價與好感"
我想要改變這個萬事皆為一口飯或是房租的世界還有一段路要走!


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Life/生活
在那樣的時間裡，我依舊是我，只是比較輕盈：
I can fly_U can fly_WE can FLY


哪有一個午後，哪有一個閃耀著街燈的夜晚，
不適合你嘗試看看，嘗試騎上那輛腳踏車，
那一輛腳踏車就停在你曾經遺忘的騎樓下，
覆蓋著佈滿灰塵的藍色雨衣，
也或許就是嶄新的一台平價淑女車，
沒有關係，卻沒有一絲掩蓋了你想要上路的心情。

這一輛腳踏車是朋友送給我的生日禮物，
顏色是浮誇的螢光黃，那天晚上吃的是蕃薯稀飯，
你遠遠騎著的那輛卻是深沉低調的黑，
東區流行服飾店前的是可憐的一輛，沒有生命，
而看到這篇文章再次感受坐墊高度的妳，
我沒有看到，只因為再同一個城市
卻是同樣用了右腳尖從容地往後蹬了一下，
然後左傾右傾的告訴自己要往哪裡出發。
我要一路騎去大安森林公園，
順便買燒仙草給退休的老媽，
女友不知到睡了沒有，走!


不知道你有沒有曾經憶起那個有著純粹艷陽的午後，
頂著火燒的陽光，還大聲喊著，好，再讓我試一次，
早就學會騎腳踏車的哥哥在你面前，揚起眉角，
那個時候，那一點速度感，就像起飛了，
飛在不同的空間維度裡，週遭的聲音只有那一次為你停下，
還學不會停車，只好不知道驚恐的越騎越快，
還不會右腳有節奏的跟上，就捨不得煞車，
一直比直地騎到路的底端，
那一次我永遠不會忘記，
最後害羞地走著返回的一路上，
我都掛著滿盈的笑臉，好像還停留再那一刻，
「我飛了，我飛了，媽，我飛起來了」

沒有目標的在城市裡胡亂騎是相當有趣的經驗，
沒有一定的方向，在大小巷弄間馳騁，
只是為了一個沒有過的紅燈，
只是為了一個看似有好意的綠燈，
就沒了方向，就轉了一個彎，卻沒有失了方向感，
嘗試一個自己重來沒有走進過的小巷子，
老舊社區回盪著小孩練習彈奏鋼琴的旋律，
斷斷續續的重複同一段不甚艱難的樂章，
學校的游泳池在晚上依舊傳來有著濃厚迴音的浪花聲，
50歲的老媽媽在那裡面奮力的嘗試一輩子想要學會游泳的夢想，
夜晚的城市裡，有很多人在深邃的夜裡，
嘗試著白天不可告人的美夢，
擁有著私人美妙音符的狂想，
機場旁的小路邊擁有一排白色的柵欄，
飛機在四排指引燈的引導下，
緩緩的在那一瞬間平安降落，
你也應該試著再城市中騎乘腳踏車！





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Stranger than Fiction
口白人生



這部片真是一個令我不解怎麼會很多人都不知道的片子，
當初在電影院預告遇到他就深深覺得很對我的味，
昨天一看深深為這部片感到激賞，
也許有相當程度的邏輯遺憾，
劇情走到最後也沒有太大的爆點，
但是就如我前幾篇講的電影或是任何藝術作品，
重點來自於精神的表達與創意的呈現，
對於一個新的想法及跳脫於一般的敘事過程，
我個人相當激賞這部"口白人生"



(以下稍涉劇情)
我認為有一點心意想要成為作家的人
都可以看看這部片的鋪陳，
我想只要是曾經嘗試寫作的朋友都相當
程度碰到腦袋卡死的狀況，
沒有任何字句可以接續下去，
要重寫卻又捨不得，下不了手，
文思泉湧時連一秒都沒有辦法克制
那雙手不停的顫抖在鍵盤前踏舞，
可是相對的滿腦的情結片段卻找不到
適當的理路將他鋪陳出來，
寫作真是又幸福又相對令人痛苦的享受，
沒有多少人生活不像一個迴圈，
平淡無奇並非經典文學所說般
源起於我們不懂得珍惜把握，
而是純然的平淡無奇，
沒有起伏，像是橘子上的疙瘩，
不咬一口，不重重摔下，
本質上與蘋果沒有太大的差別，
文學與創作就是在這條看似平滑的
曲線上製造波瀾，
擁有那證明存在的波峰相對的
我們就得承受難熬的波底，
片中女作家說
"如果當一個人意識到自己將死卻勇然面對死亡，
納不就是我們該讓她活下來的人嗎?"
我想到大智若愚片中的主角
在女巫眼中看到自己死亡的方式，
這同樣是多嚜令人感到恐懼的事情呀!
可是主角從此將不再懼怕、
不再膽怯、永遠樂於挑戰，
因為他知道他不會因任何事而死亡，
除了他在女巫眼裡看到的，
所以當他真的到了大限已至時，他將沒有任何遺憾，
回到"口白人生"，
男主角始終活在一個我稱之為"安全"的大房間中央，
沒有任何的危險，卻也沒有任何驚喜了，
因為他向我們大部分人一樣，
不曾真的像自己的人生賭一把，是好是壞，是賠是贏，
都不是重點，而是我們曾經嘗試。

附上主角在片中主唱賺人熱淚的"Whole Wide World"



及網站連結:口白人生官方網站





　
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百步之遙的功夫
Fake_Disneyland



其實也不得不驚嘆於大陸同胞對仿冒的執著與熱情
小從雞蛋大到迪士尼樂園都可以仿冒
中間更不要說汽車、手機、包包等等都可以著手
真可謂博大精深
重點是這段影片的中後段
才是仿冒態度的經典橋段
台灣那些拉哩拉紮的T恤啦、雜誌啦根本都得回家吃自己了
態度的最高境界就是根本不覺得自己是仿冒
這種超然的態度，大概也是中國人碩果僅存的了!
拜託拜託.讀下去

Ghost BusterS



有ㄧ種回味的感覺.很disco.很high.也很搞的自己老,
但是以前因為沒有電腦特效真的做出很多很有意思的作品來,
這樣的想法似乎也可以運用到大家在少年時沒有什麼資源的作品上!
共勉之!!

很順便同場加映:這是魔鬼剋星第二集的主題曲

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