20070525

BKK>step 2
泰拳的一閃紅
THAI-BOXING
黃Terry快點補影片


拳擊是很火爆的遊戲,
在上場的那陣笑一消失前,
沒有太多的思考時間,
第二場就被擊倒,
身上氤紅的瘀痕還清晰可見,
上一場的選手在敬神,
身體黝黑的他看著擂台上亮眼的場燈,
確實也感到一點緊張。





泰拳是泰國人的徒手武術,也是泰國的國技。
它的起源是古代泰國人對抗外亂的產物。
泰拳是以打擊技為主體的,它的组成部分分别是拳、脚、肘、膝,
所以人們又稱之為八臂拳術。在長距離的格鬥中,
拳師們會用拳脚對壘,而肘、膝則成為短距離的攻擊武器。

泰拳格鬥的另一特色是缠鬥(内圍),
即两方拳手互相攬住對方的頸部,
手部作拉扯動作,以推倒或拉倒對方,
同時,膝部向對方的身體作攻擊,以消耗對方的體力。

泰拳比賽分五回合,一回合3分鐘,
每回合中間休息2分鐘。比賽中,
一方被擊倒10秒後如仍無法直立即告輸。
比賽到最後,如果双方都没有將對方擊倒,
那麼場下的3名裁判將作出最终裁决。
(我只有看到兩個,其他在下面補眠)
泰拳招數分108式,其中腿技最多,共36式。
在計分上,一般用腿、膝蓋擊打對方要比用拳、肘的得分高。

拳手的年龄限制為17-40歲,按體重分等级進行較量。
比赛前,一般要演奏泰國國歌,
之後,在泰國傳统音樂的伴奏下,
拳手們在拳擊台上跳起名為"哇伊科鲁"的舞蹈。
舞蹈结束之後,拳手們才随着比赛開始的鐘聲登台,
揭開一場激戰的序幕。


看泰拳的價格不甚便宜,最低價也要1000B,
而且每晚有9場賽事,其中一場是主賽,賭盤也特別大,
"UNCLE,你賭外圍?" "呵,根本一直以來我就是最大的外圍莊家"
不是啦,是賭的大,動作也大,
除了最前區域的有座位外,後方都是萬頭鑽動的,
所以只好在受騙人員拿著後方死傷慘重的照片威脅下,
買了2000B的豪華座椅,
不過也因此感受了一場驚心動魄的體驗,
這也算因禍得福嗎?

泰拳以招招到肉,打真拳出名,
不像WWF怎麼打就是一小時,還算廣告時間,
這次去看,居然也給我們看到了兩大精采畫面,KO與爆血落紅,
KO的是主場,照片裡被擔架載走的就是被KO人的下場,
下毒手的拳手猛K了他的頭8拳,他當場昏厥過去,
爆血的是主場的後一場,這時候半數以上的人都走了,
所以我們索性就跑到舞台邊不停的如拍大明星般攝影加拍照,
所以你看到的大部分照片都是這一場次的;
我們私下暱稱那位即將爆血的拳手是"笑面虎",
因為他從頭到尾都在嘻嘻哈哈,臉上掛著孝如偷揮別人一拳,
直到被K出血來時,才一直以吸著鼻子怕大出血的狼狽模樣見人,
所以雖然覺得有點可憐,卻又不得不說他輕忽好笑,
但是我想我上場的話,
第一可能體重過重不然就是一拳就痛到叫媽媽了。

不到第一排真的無法真切的感受泰拳的震撼性,
還以為不過就是兩個人打架,只是腿很靈活,
可是當你看到他們身上的瘀青與微微滲血的皮膚時,
就不得不張大嘴巴看著他們拼命的戰鬥了,
話說回來,泰拳某種形式上也一如日本的相撲,
除了形式都曾因為外來文化或是歷史而有所改變,
也都是一種敬神的儀式,
當然泰拳西體的更為明顯,
但是像鋪現在在上位的外國人士也不在少數,
相撲還一度差點因為天皇覺得穿著過於野蠻而要改穿西裝過,
但是敬神這部份卻淵遠流傳,成為這兩個擂台都不可或缺的凝聚力,
或許這就是"精神"吸引人的地方所在吧 !

雖然在泰國,"泰拳"依舊漸漸遠離了一般百姓的生活,
現在只有世界足球賽能讓他們目不轉睛了,
但是卻依舊能讓兩個來自外國的旅客們大呼小叫了一整夜,
這也不枉費"泰拳"的盛名在外與曼谷糟透的交通了。


拜託拜託.讀下去

20070512



Happy!!Happy!!Momther's day !!
MOM!!
媽媽!!母親節快快樂!!



不要忘了搥搥背!
中午讓媽吃免費,
金成不要掉眼淚,
今天媽媽最珍貴!

媽咪,親一個@@(羞)

拜託拜託.讀下去
破成兩半的蠟燭,你要買多少?
澆花器沒有底,你要賣多少?


昨天,與友人共逛PiiN品東西家居_誠品店
發現店裡正在做大特價,心中好不歡喜;(歡喜的意思)
看到角落有一處"瑕疵品的特賣會",好像也是可以撿撿寶,
映入眼簾的是:
斷裂成兩半的圈型蠟燭,要價也是一半:240元
缺了組件的木製小物:480 TO 440元(缺了組件我看不出來是什麼)
底部漏水的澆花器:160元
破裂的磁器斑點小狗存錢筒:299元
裂開的復古風水晶燈罩:1600元
有裂痕的流線型花器:599元
(已上價錢,部分價格遺忘了,非原始價格)
........
........

其實真的不是我想多嘴,
是誰要了一個漏水的澆花器?
這樣的東西,一定要賣給一個"識貨"的人嗎 ?
還是找一個冤大頭認栽呢?
我站在那,久久都想不透!!!

這讓我想起前陣子,
"春水堂"因為稱檸檬漲價,
所以如果要加檸檬要加收5塊錢的事件,
一樣讓你想不透,這一杯的成本多少,
你一天賺多少,你要賣這一杯,
因為一顆檸檬漲了一倍價錢,
所以多了多少的成本收多少的價錢從客戶身上??
因為少收5塊錢賺了形象不是也很值得!

當然,品東西沒有這麼嚴重,
大概也只有我這無聊男子會把它拿出來講,
只是如果SONY要賣給我一支沒有辦法開機的瑕疵手機給我,
我也是不會要的,我還要寫下一篇文章罵她!!


拜託拜託.讀下去

20070511

Dream City
愛因斯坦的夢
漂浮在不存在的城市




前陣子看完了"愛因斯坦的夢"(by ALAN LIGHTMAN),
以前就不時知道這本書的存在,
可是因為一直受到"
比時間還快"這本書的影響,
所以都以為他應該就是在講那奇怪的乳牛夢,
才都沒有真的拿起來翻閱,
日前終於在圖書館又相會了,
就想著或許它真的想讓我一看,才認真閱讀起來。

這裡還要提到另一本書,
則是由卡爾維諾Italo Calvino所著的"看不見的城市",
我想若是有看過這兩本書的人,
即使當下沒有體認到,當我一起提出來,
應該就能了解為什麼 我要將兩者並論了吧!

愛因斯坦的夢,每個夢就像是卡爾維諾的城市一般,
有著自己的生態與步調,還有遊戲規則,
藉由遊戲規則的描述來引人思考自己所處世界的態度,
那些你以為稀鬆平常的經歷與空間/時間,
卻可能是另一個城市所盼求而不可得的,
每個城市或是夢就像是一個有機體一般,
因為那些令人憂傷、悲苦或是歡喜、感到幸福的故事,
而在想像中茁壯,
也反問讀者,"你擁有什麼?你要的是什麼?",
我想在文字上或喻意上不但有相互呼應的味道,
甚至遙遙相擁,
不同的時代總是擁有同樣的情緒波動以文學為寄體流動。

"看不見的城市"有一段話,相當令我著迷:
[馬可波羅與皇帝談到城市種類說到:
我也想到了一種推衍一切其他城市的模型,
那是一座只由例外、排除在外地東西、
不和諧、矛盾造成的城市
如果這座城市最不可能存再的城市
藉由漸漸減除異常元素的數目,
我們就增加了城市真正存在的可能性,
所以只要從我的模型刪減例外,在我推進的任何方向,
我會抵達那些總是做為一個例外而存在的城市之ㄧ,
但是,我的操作不能推到抹個界線以外;
我會得到可能性過高,反而不存在的城市。]

我以為文學就像科學一般,有其邏輯演譯在裡面,
這句話乍看之下就像繞口令般令人以為只是在故弄玄虛,
但是在我看來他就是相對論對於宇宙看法的抽象本質,
當然,作家沒有科學家精確的儀器數據為佐證,
但是藉由洞悉世理的眼睛與渴望可不比科學家來的差。
文學史我不懂,但是我想與科學史一樣的是,
一個接一個,在漫長的道路上往前推展。

回過頭來說"愛因斯坦的夢",
我在書名與觀點上有另一番見解,
雖然作者萊特曼博士本身也是一位出色的科學家,
但是我在看完書後,我卻以為若是愛因斯坦看到此書以他為名,
是否會嗤之以鼻呢?
"相對論abc"的作者羅素博士曾說
[那些為了文字、美感所寫的時間概念,
對我來說都是不值一提的]
雖然我不完全同意這樣的獨斷講法,
但是我也不認為愛因斯坦先生
會夢到這些荒誕不經/喻意深遠的夢,
這些不同的時間/空間關係所編織出來的夢應該
在一開始就屏除在愛氏的腦中了吧!
若一個架構無法在體現所處宇宙的模式,
我想是愛氏不會花心思設想的。
也許你會說我太吹毛求疵,
但是正因此輸是取這樣的名字,所以更該以愛因斯坦的角度看吧 !
又或許我們根本配不上以這樣的名字來餵我們的作品稱之!

我是相當讚許這兩本書的文字與思維的,
有興趣的朋友可以去找來看看,
怎樣的城市是你心中所寄託的?
怎樣的時空在你心中深處嚮往已久?
或許你可找到一篇以你為名的文字篇章吧!
你或許會因此而不再感到孤單!!

看不見的城市
愛因斯坦的夢



拜託拜託.讀下去
光世代,就是這個光!
_淺談感性/理性廣告

什麼是光纖網路呢??

「光世代」主要是將傳統銅纜線路全部汰換為光纖網路,
包括機房、交換網路、電信箱、對外連接網路將一併汰換,
目前提供二Mbps傳輸速率的ADSL將全面汰換為
至少10Mbps到100Mbps的VDSL,
不僅語音、影像傳輸速率大為提升,
往後不排除在寬頻網路上提供多元服務內容,
互動節目、視訊會議、甚至金融、娛樂等多項綜合服務。



光世代計畫專訪




我想網路上,對於前陣子"光世代"的廣告,已有許多評論,
所以就不在這例贅述了,我想用另一種觀點來小小切入:

我一向都相當喜歡這樣的廣告,
公司領導者親身來傳達廣告述求與企業的遠景,
這樣的廣告優勢是讓人感到親切與公司的熱情,
誠懇的一句話尤其對於華人來說甚於你的千篇報告,
像是光世代的廣告就是相當好的例子,
有多少消費者會去深入了解"光纖網路是什麼?",
可是藉由賀陳旦先生與郭泓志先生的對談,
就能夠引發興趣與好奇心,想聽聽看到底光世代是什麼?
無論光纖網路現階段是否這麼神奇跟使命感,
但是這樣的廣告的確是相當成功的代表。

舉另一個例子,是前鎮我相當喜愛的saab汽車-大回饋篇
先來看廣告




可能大多數的人對這廣告不會有太多印象,
但是當時我可是大聲叫好了幾次,
可能就是我很吃這類的廣告吧,
但是我得再次強調,重視與熱情的展現很重要,
尤其是現今的廣告,
因為產品的細節、價錢甚至是使用經驗,
現在消費者有太嘟的管道可以取得了,
你在廣告裡講的在天花亂墜還不如ptt上的一句劣評,
但是廣告或事情他公關行銷活動卻可以展現企業的熱情,
我相信的產品所以你才可以大聲的推荐給人,
這也是謂何有食品公司會刻意去擷取譬如一塊餅乾的製作過程就直接做成廣告,
那是一個用心的承諾,我認為這是當今廣告相當重要的層面,
理性與感性產品的界線分隔越來越不明顯了,
但是在理性產品中出現感性的訴求卻顯的特別,反之亦然。


拜託拜託.讀下去

20070506

fake的時尚跨界之旅
五十步笑百步之遙,
還偷偷跨了幾步
sony_fake×benQ×MEN'S biore×Kolin
文/威尼 資料來源/IMCfreak Blog .OU online.tw-cf.com


會是fake"時尚跨界"五天四日遊嘛?讓我們開始吧 !
請搖骰!!!不是啦!!是真的要出遊了,
這個旅程不短,也實在是有相當有難度,
有一些廣告都被毀屍滅跡了,讓我著實找了一陣子,
但是為了當一下襯職的嚮導還是得下些工夫,
當然,既曰旅程就要有一定的精緻度,
打擊台灣"盜版"行業,人人有責,
花一點時間看完這篇文章吧!
不要看著大陸的迪士尼國營公園大驚,
卻放過我們這些廣告業界的前輩。

讓我們以倒述法來開始我們的行程,
這樣對於一個旅行來說很奇怪,
意謂我們就得先大喊,
"襪!這旅程好精采,好有啟發性呀!"
這是為了給那些沒有看過原本廣告的人一些震撼,
我得自私的這麼做,那就一起來吧 :
"襪!這旅程好精采,好有啟發性呀!"
然後還要"謝謝導遊精采的介紹!!"




...............
最後讓我們來看看kolin的這支廣告吧!


你看!
從冷氣機的背面掉出銅板來,多麼有創意的表現方法呀!
不但清楚的表達了邊吹爛冷氣就等於在浪費錢的主要訴求,
還以斜坡來強調錢流失的速度感,
最後再加上我們本土一哥陳昭榮來代言,真是不賣不行呀!
真可謂台灣廣告的經典架構代表:
1.問題點的單一情境
2.TA{目標消費者}的所謂"生活型態調查"
3.當然是偉大的"代言人"
讓我們為這家廣告公司鼓鼓掌!!
(如果我資料沒錯,應該是黃禾BBDO廣告公司,有錯誤請糾正)











接下來是倒數第二站啦,
還是要仔細看下去呀,快結束了!!
這站我們來到青春偶像區,應該比較不會睡著了吧!!
先來看廣告,

我想沒看過第一站廣告的人應該會覺得這廣告有些洗面乳的創新性,
這是在於現在的商品都回歸強調
"生活風格"與"insightout" 的觀念,
尤其是這種消費性商品,更陽騎是這種功能性差不多的品類,
更是需要以這樣將商品連結到消費者生活的認同感,
所以像是最近強打的"汗水決定男人的樣子"就是相當好的切入點,
所以呢,這告訴我們要就事論事,無論企劃或是攝影的手法再更新,
都不能改變其抄襲的事實,要以此為戒呀,施主!







看完了外國的廣告,我們回到國內來看看台灣又是如何,
這支廣告我要向閱讀的各位讀者抱歉,
我實在是騙循了各大影音網站與blog,始終無法找到影片檔,
所以只好以唯一找到的截圖來試圖還原真相,
請看:


這是我台灣國產大廠benQ所播出的廣告,
其商品一樣是液晶螢幕,
我想雖然沒有影片,但是也不需要我多做講評了,
事實擺在眼前,很難為他辯白,
但是身為其廣告代理商的李奧貝納廣告公司可有話要說,
根據回覆友站(
大頭歐的日記本)的留言:
"此液晶顯示器最新的電視廣告片是在完全獨立的情況下製作而成,
無論在概念和故事上,均與新力的電視廣告片完全不同。
當中在畫面構圖上有所雷同之處,實屬巧合"
我只能說即使沒有抄也應該自慚形穢,
比之所謂"相似概念"的"巧合"廣告,
怎能不感到自己的格局狹小!
回過頭來說,若大多數人看完後都和我一樣有同樣的感覺,
那畢竟廣告不是窩在家裡的學生作品,
也實在應該反省自己的官方說法有多麼可笑!
benQ的確是需要有這樣的自省力量了,
當初李焜耀先生的"對臺灣人講品牌是對牛彈琴"還言猶在耳,
青年人也不會輕易忘記這段話,
而看過這廣告、看到S88(手機)造型,
我們台北人要懂品牌或許還得跟許多在台灣四處努力的學學!!








這是第二支廣告,來自一個國外果汁品牌Tango,
"新鮮無可取代"(freshment,like no other),


這廣告換成台灣的潮流字眼大概就是"翻玩"吧,
講到台灣街頭品牌"翻玩"手法佑可以在寫一篇論文了,
但是這廣告令我驚艷的是完成度與貼切度,
因為其實這廣告幾乎完封不動的照舊原本的廣告,
(連小青蛙都沒放過)
只有將球換成了水果,可是換的相當有質感與技巧,
而且最後的點題也使得不至於淪為為了翻玩而翻玩,
這有相當的難度,我想最後的文案一定也花了不少腦筋,
至甚網路上有論壇直稱讚比原版廣告還令人印象深刻。








一開始我們就來看看原本的廣告是怎麼樣拍攝的吧!!
提醒真的沒有看過的人要小心,你可能會嚇呆或是哭泣!!
這裡提供最完整的150秒版本:


這是SONY 在去年所製作的Bouncy balls廣告,
動用了25萬顆彈力球,封了舊金山的數條街道,
使用
才拍攝出來於歐洲播出的BRAVIA廣告,
藉由單純的色彩與畫面展現原始的畫面張力,
而這就是BRAVIA的SLOGAN"真實的感動"。
再不厭其煩的附上其製作過程影片:

我要講的不是我的品牌狂熱,
對於那麼大量的塑膠球與其後的第二篇大量的油漆,
我還是得說到一下他的環保態度
也遭到一些歐洲環保團體的非議,
不過就不是今天的主題了,
而是我們要自問
"如果我們有同樣的資金,
我們玩的得起這樣的創意嗎??"
還是我們會把錢花在比較安全的請個代言人,
或是花在媒體上請他們多美言幾句,
而"如果我們沒有這樣的資金,
我們有沒有更有創意的把戲呢?"
把抄襲的問題歸咎於資金不足,
就像15歲的少女買不起名牌包包去買盜版,
還怪名牌太貴一樣,
最後還大剌剌的說
"這包包只是樣式很類似而已,如有巧合,純屬巧合"
會不會令人汗顏呢??

這五天四夜的"時尚跨界"之旅
就要在這充滿人文思考的假象中到了尾聲啦!!
我沒有要批判抄襲者,把它抓出來鞭屍的意思,
有時候廣告的最後呈現根本不是廣告人原本想的
經一修、二修、三修,東西出來不要變成四不像就很不錯了,
但是也就是因為這樣好像大家都在向下沉淪,
"作出對得起自己的作品"、"突破"、"完成度"
我想對於台灣的所謂"創意產業"是很重要的!!!
共勉之!!

同場加映:SONY BRAVIA廣告第二彈






以及後製過程




拜託拜託.讀下去
自然不美,自信美
Realbeauty




今天在電視是看到"多芬自信基金" ,廣告的質感拍的不錯,
當下覺得這個compaign得連結度作的相當不錯,
我覺得在轉換概念的過程沒有香料.添加物=realbeauty
這個連結點相當好也蠻符合Dove給大多數人的形象,
盡到網站才發現這個所謂自信基金的架構相當完整,
相對於一般promote的網站,
這個網站很明顯的內容有下過苦心,
無論是類似於部落格的討論區或是小遊戲還有深入報導,
讓閱覽者可以慢慢了解整個基金的意義。

不過就我個人的看法卻與網站有所差異,

研究指出各年代對於美醜的定義皆在輪轉,
所以沒有必要因為一時的美醜而傷害自己,重點是要活出自信心,
而我認為大體上的確是這樣,人要有自信,自信讓自己更美麗,
但是我認為錯誤不在追求"美"的這件事上,
人的自信來自於很多方面:
外表、成就、綜合能力評估、事業、財富甚至是朋友,
若一個女孩希望自己更美更達到社會的期望
而去整形、抽脂,若沒有違法或是傷害自己,
我不認為這有任何可議之處,
只要他能因為這樣而獲得更多的自信心,
她去整形不代表她比較膚淺或是被社會價值觀害了,
因為他也因此而快樂,
所以錯在於追求自認為美的手段與途徑的方法,
還有因為將"不夠美,想要變美"
轉化為正面力量,而非負面力量,
如果一個活動告訴一個真的過胖或是邋遢的女孩,
"你不要管別人怎麼看你,做你自己"
我會說你害了她,不論她自信與否,
各個年代都有其美的定義是必然的,
而沒有改變的是"追求美的夢想",
外在的美不代表那是膚淺的,
一個要求外在美的人也可以很有內涵,更有自信,
所以我也不喜歡"情人眼裡出西施"這部片的二分法,
好像美的人就是膚淺的,女權主義者會說"是把女性物化的",
我不這麼認為,這樣只是會造成另一種對立罷了。

回頭講個結論,Dove這個自信基金我認為利益是相當不錯的,
你可以不要管我偏激的想法,而好好看看裡面豐富的內容,
但是話說回來,前陣子的台灣研究報告指出:
"台灣90%的企業主或是面試主管坦承
[外貌]會影響他們對應爭者能力的評價與好感"
我想要改變這個萬事皆為一口飯或是房租的世界還有一段路要走!


拜託拜託.讀下去