約翰走路夢想資助基金
Keep Walking
為了下一步的上一步

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這個網站我一直放在"我的最愛"的第一頁，
沒有把他歸類，
一方面是怕自己忘了它，
也是要提醒自己每次拉下我的最愛時，
不要忘了有些事情要作，準備要作，
我不一定會參加這個計畫，你也不一定，
但是這個網站的確給人夢想的衝勁，
很值得一看，然後再想想你的夢想是什麼!

約翰走路廣告一直以來都讓我印象相當深刻，
不只是電視廣告，戶外廣告也當出色，
一個酒的品牌居然可以從品牌名稱
延伸出這樣一個品牌精神與價值訴求，
相當不簡單，當然也與其溝通對象是年輕人有關，
可見一個成功的品牌形象是對於品牌精神的深度認知與實踐上，
現在的溝通方式絕對無法侷限於產品特性上的表達了，
不然我們可能就只會看到"約翰走路還好喝又便宜"這種廣告了，
那也實在是憾事一件。






當然說到約翰走路的廣告，還是得提一下該公司在5年前那支
赫赫有名，嚴重傷害台灣形象的倫敦車站廣告，
當時造成不小的抗議風波，
廣告中左半部是一個拆開的禮品，並標示到:
Warning/This gift will break down/
on Christmas morning/replacement parts available
from service centre/Box No. 260 Taiwan/
Allow 365 working days for delivery.
（警告：這個禮物將會在耶誕節的早晨損壞，
更換零件可向服務中心索取，
地址是台灣郵政信箱二六○號，
三百六十五個工作天才能寄達）。


相當不解的是這樣明顯詆毀一個自己重要客戶的廣告
(台灣是酒商Diageo的前幾大客戶)，
並且訴求不清的廣告怎麼會能通過其審查而出現在眾人面前，
而經由台灣方面的強烈抗議，該酒商也有誠意的豋報認錯道歉，
若其高層真的不知情或疏忽而造成這廣告面市也就算了，
但是若其高層知情這又是以怎樣的心態或評估下的產物呢?
這點就相當惹人疑竇了。