fake的時尚跨界之旅
五十步笑百步之遙，
還偷偷跨了幾步
sony_fake×benQ×MEN'S biore×Kolin
文/威尼 資料來源/IMCfreak Blog .OU online.tw-cf.com


會是fake"時尚跨界"五天四日遊嘛?讓我們開始吧 !
請搖骰!!!不是啦!!是真的要出遊了，
這個旅程不短，也實在是有相當有難度，
有一些廣告都被毀屍滅跡了，讓我著實找了一陣子，
但是為了當一下襯職的嚮導還是得下些工夫，
當然，既曰旅程就要有一定的精緻度，
打擊台灣"盜版"行業，人人有責，
花一點時間看完這篇文章吧!
不要看著大陸的迪士尼國營公園大驚，
卻放過我們這些廣告業界的前輩。

讓我們以倒述法來開始我們的行程，
這樣對於一個旅行來說很奇怪，
意謂我們就得先大喊，
"襪!這旅程好精采，好有啟發性呀!"
這是為了給那些沒有看過原本廣告的人一些震撼，
我得自私的這麼做，那就一起來吧 :
"襪!這旅程好精采，好有啟發性呀!"
然後還要"謝謝導遊精采的介紹!!"




...............
最後讓我們來看看kolin的這支廣告吧!


你看!
從冷氣機的背面掉出銅板來，多麼有創意的表現方法呀!
不但清楚的表達了邊吹爛冷氣就等於在浪費錢的主要訴求，
還以斜坡來強調錢流失的速度感，
最後再加上我們本土一哥陳昭榮來代言，真是不賣不行呀!
真可謂台灣廣告的經典架構代表:
1.問題點的單一情境
2.TA{目標消費者}的所謂"生活型態調查"
3.當然是偉大的"代言人"
讓我們為這家廣告公司鼓鼓掌!!
(如果我資料沒錯，應該是黃禾BBDO廣告公司，有錯誤請糾正)











接下來是倒數第二站啦，
還是要仔細看下去呀，快結束了!!
這站我們來到青春偶像區，應該比較不會睡著了吧!!
先來看廣告，

我想沒看過第一站廣告的人應該會覺得這廣告有些洗面乳的創新性，
這是在於現在的商品都回歸強調
"生活風格"與"insightout"　的觀念，
尤其是這種消費性商品，更陽騎是這種功能性差不多的品類，
更是需要以這樣將商品連結到消費者生活的認同感，
所以像是最近強打的"汗水決定男人的樣子"就是相當好的切入點，
所以呢，這告訴我們要就事論事，無論企劃或是攝影的手法再更新，
都不能改變其抄襲的事實，要以此為戒呀，施主!







看完了外國的廣告，我們回到國內來看看台灣又是如何，
這支廣告我要向閱讀的各位讀者抱歉，
我實在是騙循了各大影音網站與blog，始終無法找到影片檔，
所以只好以唯一找到的截圖來試圖還原真相，
請看:


這是我台灣國產大廠benQ所播出的廣告，
其商品一樣是液晶螢幕，
我想雖然沒有影片，但是也不需要我多做講評了，
事實擺在眼前，很難為他辯白，
但是身為其廣告代理商的李奧貝納廣告公司可有話要說，
根據回覆友站(大頭歐的日記本)的留言:
"此液晶顯示器最新的電視廣告片是在完全獨立的情況下製作而成，
無論在概念和故事上，均與新力的電視廣告片完全不同。
當中在畫面構圖上有所雷同之處，實屬巧合"
我只能說即使沒有抄也應該自慚形穢，
比之所謂"相似概念"的"巧合"廣告，
怎能不感到自己的格局狹小!
回過頭來說，若大多數人看完後都和我一樣有同樣的感覺，
那畢竟廣告不是窩在家裡的學生作品，
也實在應該反省自己的官方說法有多麼可笑!
benQ的確是需要有這樣的自省力量了，
當初李焜耀先生的"對臺灣人講品牌是對牛彈琴"還言猶在耳，
青年人也不會輕易忘記這段話，
而看過這廣告、看到S88(手機)造型，
我們台北人要懂品牌或許還得跟許多在台灣四處努力的學學!!








這是第二支廣告，來自一個國外果汁品牌Tango，
"新鮮無可取代"(freshment，like no other)，


這廣告換成台灣的潮流字眼大概就是"翻玩"吧，
講到台灣街頭品牌"翻玩"手法佑可以在寫一篇論文了，
但是這廣告令我驚艷的是完成度與貼切度，
因為其實這廣告幾乎完封不動的照舊原本的廣告，
(連小青蛙都沒放過)
只有將球換成了水果，可是換的相當有質感與技巧，
而且最後的點題也使得不至於淪為為了翻玩而翻玩，
這有相當的難度，我想最後的文案一定也花了不少腦筋，
至甚網路上有論壇直稱讚比原版廣告還令人印象深刻。








一開始我們就來看看原本的廣告是怎麼樣拍攝的吧!!
提醒真的沒有看過的人要小心，你可能會嚇呆或是哭泣!!
這裡提供最完整的150秒版本:


這是SONY 在去年所製作的Bouncy balls廣告，
動用了25萬顆彈力球，封了舊金山的數條街道，
使用
才拍攝出來於歐洲播出的BRAVIA廣告，
藉由單純的色彩與畫面展現原始的畫面張力，
而這就是BRAVIA的SLOGAN"真實的感動"。
再不厭其煩的附上其製作過程影片:

我要講的不是我的品牌狂熱，
對於那麼大量的塑膠球與其後的第二篇大量的油漆，
我還是得說到一下他的環保態度
也遭到一些歐洲環保團體的非議，
不過就不是今天的主題了，
而是我們要自問
"如果我們有同樣的資金，
我們玩的得起這樣的創意嗎??"
還是我們會把錢花在比較安全的請個代言人，
或是花在媒體上請他們多美言幾句，
而"如果我們沒有這樣的資金，
我們有沒有更有創意的把戲呢?"
把抄襲的問題歸咎於資金不足，
就像15歲的少女買不起名牌包包去買盜版，
還怪名牌太貴一樣，
最後還大剌剌的說
"這包包只是樣式很類似而已，如有巧合，純屬巧合"
會不會令人汗顏呢??

這五天四夜的"時尚跨界"之旅
就要在這充滿人文思考的假象中到了尾聲啦!!
我沒有要批判抄襲者，把它抓出來鞭屍的意思，
有時候廣告的最後呈現根本不是廣告人原本想的
經一修、二修、三修，東西出來不要變成四不像就很不錯了，
但是也就是因為這樣好像大家都在向下沉淪，
"作出對得起自己的作品"、"突破"、"完成度"
我想對於台灣的所謂"創意產業"是很重要的!!!
共勉之!!

同場加映:SONY BRAVIA廣告第二彈






以及後製過程




拜託拜託.讀下去

自然不美，自信美
Realbeauty



今天在電視是看到"多芬自信基金" ，廣告的質感拍的不錯，
當下覺得這個compaign得連結度作的相當不錯，
我覺得在轉換概念的過程沒有香料.添加物=realbeauty
這個連結點相當好也蠻符合Dove給大多數人的形象，
盡到網站才發現這個所謂自信基金的架構相當完整，
相對於一般promote的網站，
這個網站很明顯的內容有下過苦心，
無論是類似於部落格的討論區或是小遊戲還有深入報導，
讓閱覽者可以慢慢了解整個基金的意義。

不過就我個人的看法卻與網站有所差異，

研究指出各年代對於美醜的定義皆在輪轉，
所以沒有必要因為一時的美醜而傷害自己，重點是要活出自信心，
而我認為大體上的確是這樣，人要有自信，自信讓自己更美麗，
但是我認為錯誤不在追求"美"的這件事上，
人的自信來自於很多方面:
外表、成就、綜合能力評估、事業、財富甚至是朋友，
若一個女孩希望自己更美更達到社會的期望
而去整形、抽脂，若沒有違法或是傷害自己，
我不認為這有任何可議之處，
只要他能因為這樣而獲得更多的自信心，
她去整形不代表她比較膚淺或是被社會價值觀害了，
因為他也因此而快樂，
所以錯在於追求自認為美的手段與途徑的方法，
還有因為將"不夠美，想要變美"
轉化為正面力量，而非負面力量，
如果一個活動告訴一個真的過胖或是邋遢的女孩，
"你不要管別人怎麼看你，做你自己"
我會說你害了她，不論她自信與否，
各個年代都有其美的定義是必然的，
而沒有改變的是"追求美的夢想"，
外在的美不代表那是膚淺的，
一個要求外在美的人也可以很有內涵，更有自信，
所以我也不喜歡"情人眼裡出西施"這部片的二分法，
好像美的人就是膚淺的，女權主義者會說"是把女性物化的"，
我不這麼認為，這樣只是會造成另一種對立罷了。

回頭講個結論，Dove這個自信基金我認為利益是相當不錯的，
你可以不要管我偏激的想法，而好好看看裡面豐富的內容，
但是話說回來，前陣子的台灣研究報告指出:
"台灣90%的企業主或是面試主管坦承
[外貌]會影響他們對應爭者能力的評價與好感"
我想要改變這個萬事皆為一口飯或是房租的世界還有一段路要走!


拜託拜託.讀下去