約翰走路夢想資助基金
Keep Walking
為了下一步的上一步
活動網站
這個網站我一直放在"我的最愛"的第一頁,
沒有把他歸類,
一方面是怕自己忘了它,
也是要提醒自己每次拉下我的最愛時,
不要忘了有些事情要作,準備要作,
我不一定會參加這個計畫,你也不一定,
但是這個網站的確給人夢想的衝勁,
很值得一看,然後再想想你的夢想是什麼!
約翰走路廣告一直以來都讓我印象相當深刻,
不只是電視廣告,戶外廣告也當出色,
一個酒的品牌居然可以從品牌名稱
延伸出這樣一個品牌精神與價值訴求,
相當不簡單,當然也與其溝通對象是年輕人有關,
可見一個成功的品牌形象是對於品牌精神的深度認知與實踐上,
現在的溝通方式絕對無法侷限於產品特性上的表達了,
不然我們可能就只會看到"約翰走路還好喝又便宜"這種廣告了,
那也實在是憾事一件。
當然說到約翰走路的廣告,還是得提一下該公司在5年前那支
赫赫有名,嚴重傷害台灣形象的倫敦車站廣告,
當時造成不小的抗議風波,
廣告中左半部是一個拆開的禮品,並標示到:
Warning/This gift will break down/
on Christmas morning/replacement parts available
from service centre/Box No. 260 Taiwan/
Allow 365 working days for delivery.
(警告:這個禮物將會在耶誕節的早晨損壞,
更換零件可向服務中心索取,
地址是台灣郵政信箱二六○號,
三百六十五個工作天才能寄達)。
相當不解的是這樣明顯詆毀一個自己重要客戶的廣告
(台灣是酒商Diageo的前幾大客戶),
並且訴求不清的廣告怎麼會能通過其審查而出現在眾人面前,
而經由台灣方面的強烈抗議,該酒商也有誠意的豋報認錯道歉,
若其高層真的不知情或疏忽而造成這廣告面市也就算了,
但是若其高層知情這又是以怎樣的心態或評估下的產物呢?
這點就相當惹人疑竇了。
拜託拜託.讀下去
Keep Walking
為了下一步的上一步
活動網站
這個網站我一直放在"我的最愛"的第一頁,
沒有把他歸類,
一方面是怕自己忘了它,
也是要提醒自己每次拉下我的最愛時,
不要忘了有些事情要作,準備要作,
我不一定會參加這個計畫,你也不一定,
但是這個網站的確給人夢想的衝勁,
很值得一看,然後再想想你的夢想是什麼!
約翰走路廣告一直以來都讓我印象相當深刻,
不只是電視廣告,戶外廣告也當出色,
一個酒的品牌居然可以從品牌名稱
延伸出這樣一個品牌精神與價值訴求,
相當不簡單,當然也與其溝通對象是年輕人有關,
可見一個成功的品牌形象是對於品牌精神的深度認知與實踐上,
現在的溝通方式絕對無法侷限於產品特性上的表達了,
不然我們可能就只會看到"約翰走路還好喝又便宜"這種廣告了,
那也實在是憾事一件。
當然說到約翰走路的廣告,還是得提一下該公司在5年前那支
赫赫有名,嚴重傷害台灣形象的倫敦車站廣告,
當時造成不小的抗議風波,
廣告中左半部是一個拆開的禮品,並標示到:
Warning/This gift will break down/
on Christmas morning/replacement parts available
from service centre/Box No. 260 Taiwan/
Allow 365 working days for delivery.
(警告:這個禮物將會在耶誕節的早晨損壞,
更換零件可向服務中心索取,
地址是台灣郵政信箱二六○號,
三百六十五個工作天才能寄達)。
相當不解的是這樣明顯詆毀一個自己重要客戶的廣告
(台灣是酒商Diageo的前幾大客戶),
並且訴求不清的廣告怎麼會能通過其審查而出現在眾人面前,
而經由台灣方面的強烈抗議,該酒商也有誠意的豋報認錯道歉,
若其高層真的不知情或疏忽而造成這廣告面市也就算了,
但是若其高層知情這又是以怎樣的心態或評估下的產物呢?
這點就相當惹人疑竇了。
拜託拜託.讀下去