20070511

Dream City
愛因斯坦的夢
漂浮在不存在的城市




前陣子看完了"愛因斯坦的夢"(by ALAN LIGHTMAN),
以前就不時知道這本書的存在,
可是因為一直受到"
比時間還快"這本書的影響,
所以都以為他應該就是在講那奇怪的乳牛夢,
才都沒有真的拿起來翻閱,
日前終於在圖書館又相會了,
就想著或許它真的想讓我一看,才認真閱讀起來。

這裡還要提到另一本書,
則是由卡爾維諾Italo Calvino所著的"看不見的城市",
我想若是有看過這兩本書的人,
即使當下沒有體認到,當我一起提出來,
應該就能了解為什麼 我要將兩者並論了吧!

愛因斯坦的夢,每個夢就像是卡爾維諾的城市一般,
有著自己的生態與步調,還有遊戲規則,
藉由遊戲規則的描述來引人思考自己所處世界的態度,
那些你以為稀鬆平常的經歷與空間/時間,
卻可能是另一個城市所盼求而不可得的,
每個城市或是夢就像是一個有機體一般,
因為那些令人憂傷、悲苦或是歡喜、感到幸福的故事,
而在想像中茁壯,
也反問讀者,"你擁有什麼?你要的是什麼?",
我想在文字上或喻意上不但有相互呼應的味道,
甚至遙遙相擁,
不同的時代總是擁有同樣的情緒波動以文學為寄體流動。

"看不見的城市"有一段話,相當令我著迷:
[馬可波羅與皇帝談到城市種類說到:
我也想到了一種推衍一切其他城市的模型,
那是一座只由例外、排除在外地東西、
不和諧、矛盾造成的城市
如果這座城市最不可能存再的城市
藉由漸漸減除異常元素的數目,
我們就增加了城市真正存在的可能性,
所以只要從我的模型刪減例外,在我推進的任何方向,
我會抵達那些總是做為一個例外而存在的城市之ㄧ,
但是,我的操作不能推到抹個界線以外;
我會得到可能性過高,反而不存在的城市。]

我以為文學就像科學一般,有其邏輯演譯在裡面,
這句話乍看之下就像繞口令般令人以為只是在故弄玄虛,
但是在我看來他就是相對論對於宇宙看法的抽象本質,
當然,作家沒有科學家精確的儀器數據為佐證,
但是藉由洞悉世理的眼睛與渴望可不比科學家來的差。
文學史我不懂,但是我想與科學史一樣的是,
一個接一個,在漫長的道路上往前推展。

回過頭來說"愛因斯坦的夢",
我在書名與觀點上有另一番見解,
雖然作者萊特曼博士本身也是一位出色的科學家,
但是我在看完書後,我卻以為若是愛因斯坦看到此書以他為名,
是否會嗤之以鼻呢?
"相對論abc"的作者羅素博士曾說
[那些為了文字、美感所寫的時間概念,
對我來說都是不值一提的]
雖然我不完全同意這樣的獨斷講法,
但是我也不認為愛因斯坦先生
會夢到這些荒誕不經/喻意深遠的夢,
這些不同的時間/空間關係所編織出來的夢應該
在一開始就屏除在愛氏的腦中了吧!
若一個架構無法在體現所處宇宙的模式,
我想是愛氏不會花心思設想的。
也許你會說我太吹毛求疵,
但是正因此輸是取這樣的名字,所以更該以愛因斯坦的角度看吧 !
又或許我們根本配不上以這樣的名字來餵我們的作品稱之!

我是相當讚許這兩本書的文字與思維的,
有興趣的朋友可以去找來看看,
怎樣的城市是你心中所寄託的?
怎樣的時空在你心中深處嚮往已久?
或許你可找到一篇以你為名的文字篇章吧!
你或許會因此而不再感到孤單!!

看不見的城市
愛因斯坦的夢



拜託拜託.讀下去
光世代,就是這個光!
_淺談感性/理性廣告

什麼是光纖網路呢??

「光世代」主要是將傳統銅纜線路全部汰換為光纖網路,
包括機房、交換網路、電信箱、對外連接網路將一併汰換,
目前提供二Mbps傳輸速率的ADSL將全面汰換為
至少10Mbps到100Mbps的VDSL,
不僅語音、影像傳輸速率大為提升,
往後不排除在寬頻網路上提供多元服務內容,
互動節目、視訊會議、甚至金融、娛樂等多項綜合服務。



光世代計畫專訪




我想網路上,對於前陣子"光世代"的廣告,已有許多評論,
所以就不在這例贅述了,我想用另一種觀點來小小切入:

我一向都相當喜歡這樣的廣告,
公司領導者親身來傳達廣告述求與企業的遠景,
這樣的廣告優勢是讓人感到親切與公司的熱情,
誠懇的一句話尤其對於華人來說甚於你的千篇報告,
像是光世代的廣告就是相當好的例子,
有多少消費者會去深入了解"光纖網路是什麼?",
可是藉由賀陳旦先生與郭泓志先生的對談,
就能夠引發興趣與好奇心,想聽聽看到底光世代是什麼?
無論光纖網路現階段是否這麼神奇跟使命感,
但是這樣的廣告的確是相當成功的代表。

舉另一個例子,是前鎮我相當喜愛的saab汽車-大回饋篇
先來看廣告




可能大多數的人對這廣告不會有太多印象,
但是當時我可是大聲叫好了幾次,
可能就是我很吃這類的廣告吧,
但是我得再次強調,重視與熱情的展現很重要,
尤其是現今的廣告,
因為產品的細節、價錢甚至是使用經驗,
現在消費者有太嘟的管道可以取得了,
你在廣告裡講的在天花亂墜還不如ptt上的一句劣評,
但是廣告或事情他公關行銷活動卻可以展現企業的熱情,
我相信的產品所以你才可以大聲的推荐給人,
這也是謂何有食品公司會刻意去擷取譬如一塊餅乾的製作過程就直接做成廣告,
那是一個用心的承諾,我認為這是當今廣告相當重要的層面,
理性與感性產品的界線分隔越來越不明顯了,
但是在理性產品中出現感性的訴求卻顯的特別,反之亦然。


拜託拜託.讀下去